每到闲暇时分，位于三明市沙县区的修立体育生活馆内总是人头攒动。负责人徐瑞宏说，在北京冬奥会的氛围带动下，大众的健身和健康需求被引燃，优质的体育消费场所一场难求。

旺盛的体育消费需求背后，是不断优化的消费环境。

2020年8月，国家体育总局公布《国家体育消费试点城市名单》，三明作为我省入选的三个城市之一，迎来了体育产业转型升级的发展机遇。通过“体育+医养”“体育+康养”“体育+文旅”“体育+互联网”“体育+金融”撑起消费的四梁八柱，三明市体育产业紧抓蜕变契机，踏上蝶变起点。

政策引领，加出消费新平台

作为三明市体育产业重点招商引资项目之一，总投资1200万元的沙县修立体育生活馆从筹划、落地到施工及开业，仅用了三个月。

据徐瑞宏介绍，生活馆去年12月开业后，很快设置了跆拳道、乒乓球、篮球、跳绳、乐高等20余个运动和游艺项目，“目前还与三明学院体育与康养学院达成合作意向，将引进专业的师资力量，进一步促进全民身体素质的提高”。

在三明市体育局局长廖卫国看来，三明是老区、苏区，发展根本要靠自身“骨头长肉”，“招商引资势必成为三明市推进国家体育消费试点城市建设的内生动力”。

创建工作开展以来，三明市出台的涉及体育产业招商引资文件就有6份，三明市体育局还专门印发了《三明市体育产业招商引资行动方案》，在招商引资的重点区域、奖励政策、产业布局等方面给予指导与支持。

2021年，三明市共有11个体育产业项目签约，总投资13.95亿元，项目涵盖体育旅游、运动康养、教育培训、运动综合体等多个领域。除修立体育生活馆外，泰宁福惠通大健康产业基地、中国水球队将乐训练基地等项目已正式开业运营。

在“筑巢引凤”的基础上，三明市2021年成立了体育产业协会，打造协同增效平台“助凤展翅”。

廖卫国表示，将依托体育产业协会设立体育产业服务工作站，进一步架起沟通的桥梁，为体育企业、项目提供更优质、更到位的服务，“以协会成立为契机，构建三明体育产业发展平台”。

融合发展，加出消费新热点

2021年出炉的“三明市居民体育消费账单”显示，“户外登山徒步”类运动最受三明人欢迎，获选比例高达47.9%。

在三明，山水优势被发挥得淋漓尽致。

在沙县区马岩运动森林康养基地总经理张敏看来，随着人们生活水平的提高和“大健康”理念的普及，“体育+森林康养”将成为市场的大趋势。

2021年5月，三明市体育局和林业局联合在全国率先开展运动森林康养示范基地评选，马岩运动森林康养基地成为获评的5个示范基地之一。据张敏介绍，由于基地的“森林+食疗”“医疗+康养”“森林+康养”独具特色，自开业以来，许多外地游客慕名而来。

数据显示，2021年，三明市森林康养基地接待消费者31.28万人次，营业额达15.81亿元。省体育局体育产业处处长范永胜认为，林业和体育部门未来可以整合资源，在体育设施完善、运动赛事举办、开展体育培训等方面积极合作，共同打造“体育+森林康养”有机融合的“三明样板”。

除了森林康养，三明体育产业融合发展还有别的“试验田”。

廖卫国介绍，依托三明医改基础，三明市积极探索“体育+医养”有效融合路径，将开展“体医融合”服务纳入医生年薪考核范畴，调动医生积极性，促进健康消费。

目前，三明市共有13家医疗机构设置了康复医学科，设置床位582张，配备康复医师114名、康复师36名，年平均提供门诊服务125751人次，住院服务7581人次。去年，全市各级医疗机构共开具运动处方2.1万张。

此外，在人才培养方面，三明市将运动处方及“体医融合”相关课程纳入全市高校教学体系。2021年以来，全市各级各类医疗机构共开展以运动为主题的健康课堂173场次，受众近2万人。

在这里，政府、医院、高校等多方合力撬动，使“体卫融合”背景下的运动处方消费成为消费新热点。

创新手段，加出消费新格局

产业的发展通常离不开消费的提升，而后者的提升需紧扣大众需求。福建师范大学体育学院教授翁飚认为，体育消费的形态多种多样，蕴含着丰富的可能性，“只有创新模式，以参与者的需求为导向，将参与者的需求放在服务的中心位置，才能得到积极反响”。

2021年9月，为了聚人气、促消费，为期半年的“山水陆空·运动绿都”——三明市绿水青山体育消费季应运而生。

通过“政府支持+市场运作”的模式，体育消费季重点推出“山”“水”“陆”“空”四大板块户外运动赛事活动，既开展以“山”野郊游、“水”栖蛟龙、“陆”上争霸、“空”中雏鹰为主题的马拉松、露营、风筝节等活动，又有贴近生活的体育用品惠民展销、健身体验等内容。

截至目前，体育消费季已开展系列活动近50场，直接参与人数近30万人次，成为三明规模最大的体育主题系列活动。其间，当地上线了体育消费电子地图小程序平台，重点宣传山、水、陆、空户外运动项目，平台提供定位、积分查询、打卡、消费券发放等功能，促进市民掌上体育消费体验。

廖卫国表示，通过办好精品赛事，发展体育文化旅游，延长体育产业链条，为文化旅游汇聚人气、提升知名度，打造文体旅多元共生的综合体，推动三明旅游业和相关产业经济的发展。

“我们以探索建设‘三明数字孪生城市’为载体，加强创新驱动。除电子地图小程序，还搭建了体育消费兑换平台和社区智慧体育平台，为体育消费提供智慧支撑。”他说。

创新之下，体育消费新格局正在形成。“三明市居民体育消费账单”显示，全市居民体育消费总规模近50亿元，人均体育年消费2005.47元，占人均生活消费支出的9.8%。

（福建日报 2022年3月17日）

链接地址：https://fujian.eol.cn/fjgd/202203/t20220314_2215094.shtml

（中国新闻网 2022年3月17日）

链接地址：https://m.chinanews.com/wap/detail/chs/zw/197164.shtml

（东南网 2022年3月17日）

链接地址：http://fjnews.fjsen.com/2022-03/17/content_30983956.htm

（人民网 2022年3月17日）

链接地址：http://m.people.cn/n4/2022/0317/c1142-15486796.html