整理｜TianaMorketing营销周刊

一周要闻速览

微信搜一搜日活破1亿，展露强劲发展势头

腾讯2023年度财报披露，微信搜一搜日活跃用户量突破1亿，搜索量同比增长超30%，其搜索广告也实现同比收入数倍增长，展露出强劲的发展势头。作为微信生态的“连接器”与“加速器”，搜一搜持续更新产品与服务体验，承接亿级用户主动搜索需求，同时，商业化一年多以来，搜一搜广告不断丰富产品能力，高效串联公众号、小程序、视频号、小游戏、企业微信、微信客服等生态内产品，加深与微信生态资源的连接能力，促进商家经营效率的高效提升。库克上海行与比亚迪、叠纸、三顿半等多家公司联动3月20日，苹果公司CEO库克现身中国上海，出席3月21日苹果静安店的揭幕仪式。抵达中国后库克先是与郑恺一起外滩漫步，品尝一顿传统上海早餐。并发文：“回到这座非凡的城市总是令我特别欣喜。”紧接着探访了导演吕末的制作工作室。“她正在为一部关于女孩追逐舞狮梦想的短片进行收尾。从在 iPad 上绘制故事板，到通过 iPhone 15 Pro Max 进行拍摄，再到利用 MacBook Pro 编辑剪辑，很高兴见到她和她的摄制团队如何在创作的每一个环节使用 Apple 的产品。感谢吕末带我观赏了这部即将发布的《點睛》，很精彩！”随后去到了叠纸游戏公司，暖暖-Nikki系列和恋与系列的创作者们与其分享了创业的精彩故事，以及将游戏引入 Mac 和 Apple Vision Pro 的计划!下午，与比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福会面，并一起参观了比亚迪的展台。当天，比亚迪电子、蓝思科技、长盈精密等苹果供应商展示了智能制造技术以及为苹果生产的零部件和产品。对此，库克在上海接受媒体采访时表示，“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了，那么其实过去30年我们一直不断的在拓展我们在中国的供应链，而且不断的在加大投资，现在的工厂现代化水平非常的高，但是我想如果说放眼10年之后，回过头来看，可能就不觉得今天的现代化水平有多高了，因为我们会不断的去进步。”3月21日上午，与上海交通大学与移动应用创新赛和 Swift Student Challenge 的获奖者们见面。后又与三顿半品牌联动，发文：“谢三顿半的团队与我分享了 Mac 和 iPad 如何无缝协作，帮助他们创造出一杯令人赞叹的咖啡。也很高兴看到你们通过回收利用咖啡空罐和咖啡渣来践行对环境的共同承诺! ”21日晚，苹果上海静安零售店正式开业，库克现身开门迎客并与到场顾客互动。原阿里CEO张勇加入晨壹基金3月21日，晨壹基金公众号在今日午间官宣，原阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇（逍遥子）将加盟晨壹基金，和创始人刘晓丹共同担任管理合伙人。张勇：“很高兴和晓丹成为事业合伙人。希望通过晨壹这个充满活力和创新精神的平台，聚焦技术发展和经济转型升级带来的产业变革和价值链重塑的巨大机遇，立足中国、放眼全球，融合双方在企业管理、产业运营和资本市场方面的能力和资源，打造面向未来并购投资的核心竞争力。”刘晓丹：“很荣幸与逍遥子合作，相信他的加入将进一步强化团队的专业能力，扩大全局视野，加速组织升级迭代。他极其丰富的商业管理经验和卓越的产业运营能力，将大大提升晨壹基金的价值创造能力，发掘并赋能那些引领行业发展的优秀整合者，助力提高行业整合效率。”拼多多发布财报，2023全年总营收2476.392亿元3月20日拼多多发布了截至12月31日的2023年第四季度及全年财报。第四季度，总营收为888.810亿元，同比增长123%，市场预期798.74亿元。归属于拼多多普通股股东的净利润为232.803亿元，同比增长146%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为254.765亿元，同比增长110%。

2023年全年，总营收为2476.392亿元，同比增长90%。归属于拼多多普通股股东的净利润为600.265亿元，同比增长90%。不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为678.993亿元，同比增长72%。

AI第一线

知乎发布全新AI功能“发现·AI搜索”

2024知乎发现大会”在京举行。会上，知乎公布了首届灯塔计划的创作成果，发布了“海盐计划6.0：航海家”“DEEP TRUST营销体系”“短篇故事3A计划”多项新产品和举措。值得一提的是，，知乎创始人、董事长兼CEO周源带来了知乎大模型的最新进展，发布了全新AI功能“发现·AI搜索”。据介绍，该功能以社区可信赖内容为来源，给用户带来集搜索、实时问答和追问功能于一体的全新体验。

消息人士：OpenAI有望在年中发布GPT—5

据两位知情人士透露，OpenAI有望在年中某个时候推出GPT—5，可能是在夏季。另一位知情人士说，一些企业客户最近收到了最新型号的演示，以及对ChatGPT工具的相关改进。一位最近看到GPT—5版本的首席执行官表示该模型有质的提升，该模型还有尚未发布的其他功能，包括调用OpenAI正在开发的人工智能代理自主执行任务的能力。一位知情人士说，OpenAI仍在训练GPT-5。培训完成后，它将在内部进行安全测试。

巨人网络：未来计划构建一个创新AI游戏开发平台

巨人网络2024年春季招聘启动，特别引入AI算法实习生岗位，标志着公司在游戏和AI深度融合领域的新动向。此次招聘面向2025届海内外高校在校生，涵盖AI相关的各技术岗位，目的是为了发掘并培育新一代游戏AI人才，加速公司在该领域的发展。巨人网络的AI战略得到了公司高层的高度重视。未来公司计划构建一个创新的AI游戏开发平台，目的在于降低开发门槛，使非专业开发者也能利用AI技术将创意转化为游戏。

营销商业生态 | 全局观广告主动态

星巴克任命新的北美地区CEO

星巴克当地时间3月18日宣布地区领导层变动，任命Michael Conway担任新设立的北美地区首席执行官，4月1日起生效；任命Brady Brewer为星巴克国际首席执行官。星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛、联席首席执行官刘文娟将继续领导星巴克中国团队。星巴克计划很快任命一位全球品牌创意高管。该公司表示，四分之三的新店计划在美国以外地区开设，目标是将全球门店数量增至55000家。

知名英国护肤品牌The Body Shop宣布破产

近日，知名英国护肤品牌The Body Shop已在美国及加拿大申请破产。据悉，目前该品牌已关闭在美国的50家门店，加拿大的105家门店已关闭33家。在上世纪70、80年代起，The body shop的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品，一众明星均是其忠实粉丝。

茶颜悦色IPO

湖南茶悦文化据悉已选定中金和摩根士丹利负责香港IPO事宜，并争取2024年进行香港IPO。

lululemon成为2024年全球最受欢迎高端运动品牌

国外机构Genting Casino经过研究谷歌搜索数据和社交媒体数据后将lululemon评为全球最受欢迎的高端运动品牌。lululemon在谷歌拥有1.34亿次搜索量，在Instagram拥有486万粉丝，X粉丝量为95.6万。

茶百道客服回应门店篡改食品有效期：如果查实违反规定从严处置

近日，茶百道被媒体曝出篡改食品有效期，引发关注。相关报道中称，其未售完的食材不会倒掉，只会换一个新的有效期标签，店员还反复叮嘱要记得更换标签。但晚上七点半之后便不再打新的标签，因为奶茶品牌督导人员晚上下班了，没有人来检查。3月16日，茶百道客服表示，公司一直非常重视食品安全，公司相关部门进行调查，如果查实门店存在违反公司食品安全相关规定的情况，会从严处置，并不断提升全国门店的管理水平，提升消费者的体验。

书亦烧仙草就315曝光问题道歉

3月14日晚，湖北315晚会曝光了书亦烧仙草武汉广埠屯门店在操作时违反规定，存在频繁更改食材效期标签、使用隔夜食材，甚至用嘴尝食材来判断是否“坏了”的现象。食品安全问题曝光后，书亦总部连夜通过直播向全网发表道歉声明。

小鹏即将推出全新品牌，进军10-15万级全球汽车市场

小鹏汽车董事长、CEO何小鹏在中国电动汽车百人会论坛（2024）上表示，小鹏汽车即将发布全新品牌，正式进军10-15万级全球汽车市场，在该市场价格带颠覆技术创新，打造AI智驾新物种，为年轻人提供一台真正的AI智驾汽车。未来，全新品牌下将陆续推出多款具备不同等级智驾能力的新车型，为用户提供同级别最优智驾体验。此外，今年第二季度小鹏AI智驾大模型将正式“上车”，该AI大模型将是汽车行业首个量产落地的车用人工智能和车用认知引擎。

苹果预计将于9-10月左右发布两款第四代AirPods机型

科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）当地时间3月17日在其Power On通讯中透露，苹果供应商歌尔股份、立讯精密将于今年5月开始生产两款新的第四代AirPods机型。他预计耳机将在9 -10月左右发布。苹果公司计划生产2000万至2500万个该款耳机，创下规模新高。新款产品将取代第二代和第三代AirPods。更新版的代号分别为B768（E）和B768（M），其中E代表"入门级"，M代表"中端"。这两个版本都将采用新的设计、改进的贴合度和USB-C充电盒，但中端版本将在盒内增加主动降噪和查询定位功能。

361度去年净利润猛涨28%

361度去年收入同比增长21.0%至84.23亿元，归母净利润同比增长28.7%至9.61亿元，经营性现金流净额同比增长7.22%至4.07 亿元。高增速的童装销售额增长36%，电商销售额增长38%。

小牛电动 2023 年第四季度营收 4.787 亿元

3 月 18 日消息，小牛电动发布了截至 12 月 31 日的 2023 年第四季度及全年财务报告，第四季度营收 4.787 亿元，同比下滑 21.8%；净亏损 1.302 亿元，而 2022 年第四季度同期净亏损 3710 万元。

小米：2023年智能手机业务收入为1575亿元

小米发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，小米2023年智能手机业务收入为1575亿元，全球智能手机出货量为1.456亿台；第四季度智能手机业务收入为442亿元，同比增长20.6%，过去连续7个季度同比下降后重回同比增长。随着小米首款汽车Xiaomi SU7系列正式亮相，本年度小米智能汽车等创新业务费用增长至67亿元（不含与智能电动汽车等创新业务相关的股票薪酬费用8亿元），其中第四季度为24亿元（不含与智能电动汽车等创新业务相关的股票薪酬费2亿元）。

小鹏汽车Q4业绩会：加速渠道扩张，三季度销售门店数量将增至600家

据小鹏汽车Q4业绩电话会，2024年，小鹏汽车将进一步扩大销售网络覆盖，加速渠道下沉。何小鹏表示，计划到今年三季度，销售门店数量将会增加到600家，并且在新品牌上市后持续扩张，加速销量增长。

零食很忙与赵一鸣零食2023年门店总营收超200亿元

零食很忙创始人兼CEO晏周以及赵一鸣零食创始人兼CEO赵定都表示，去年做的最正确的事情就是彼此进行了合并，合并是更好的开始，合并完成后，两大品牌将率先奔赴“万店规模”。据了解，目前，零食很忙与赵一鸣零食全国门店7500多家，去年门店总营收超200亿元，接待消费者超6亿人次。

泡泡玛特：2023年营收63亿元，海外营收大涨134.9%

财报显示，泡泡玛特全年实现营收63亿元，同比增长36.5%；调整后净利润11.9亿元，同比增长107.6%；营收、净利润均创历史新高。港澳台及海外业务营收达到10.66亿元，同比增长134.9%，收入占比升至16.9%。累计注册会员总数超过3400万人。

吉利汽车：2023年实现营业收入1792亿元，同比增长21%

吉利汽车发布公告称，公司2023年实现营业收入1792亿元，同比增长21%，创历史新高；实现归母净利润53.08亿元，对比2022年撇除一次性议价收购收益后的归母净利润35.11亿元，同比大涨51%。

熊猫不走蛋糕突然全国停工，数千员工工资未发

3月16日下午，网红蛋糕品牌“熊猫不走蛋糕”官方微博突然发布一则“员工讨薪”内容。有人自称“熊猫不走蛋糕”员工，其称3月15日熊猫不走创始人老板杨振华失联，数千员工三四个月工资未发，社保公积金断交，截止发文前，老板本人依旧失联，钉钉公司群突然被解散，迫于无奈，只能网络发声。

互联网平台

快手：2023年总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%，本地生活业务突出

财报显示，快手2023年营收1134.7亿元，同比增长20.5%；线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为53.1%、34.4%和12.5%，线上营销服务板块年收入同比增长23%达603亿元。四季度营收325.6亿元，同比增长15.1%；其中线上营销业务收入创下单季历史新高，同比增长20.6%至182.03亿元。四季度快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.83亿和7.00亿，同比分别增长4.5%和9.4%

快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古在快手本地生活聚力生态大会表示，作为拥有7亿用户的增量平台，所有的团购都值得在快手重做一遍。数据显示，2023年Q4快手本地生活下单用户数同比增长23倍，GMV同比增长25倍。2023年Q4，快手平台有下单行为的老铁用户人均月购物金额超1000元，活跃日活用户日均使用时长超2小时。

美团：2023年生活服务平台交易额翻倍增长

美团LE（生活服务）业务负责人宫玉清在上海生活服务行业峰会上透露，上门到家服务已支撑起万亿规模的市场。2023年，美团上生活服务（含家政、洗涤、维修）的交易额同比翻倍增长，20-35岁的消费者占比超过7成，三线及以下城市成为增长“新引擎”。

滴滴中国出行业务计划在2024年寻求不低于10%的日单量增长

滴滴中国出行业务（包括网约车、花小猪、顺风车、出租车）计划在2024年寻求不低于10%的日单量增长，即日均单量保持在3300万单，同时保持3.1%的净利润率，和2021年滴滴上市招股书中公布的利润率水平相当。

飞猪：2023年租车成交额同比大增160%，超7成租车商家订单量翻倍增长

在成都举办的飞猪租车生态大会上，飞猪租车业务负责人张烨透露，2023年飞猪租车成交额同比2022年增长160%，较2019年增长超10倍。飞猪数据还显示，2023年平台上有超过7成的租车商家实现订单量翻倍增长。

金山软件：2023年母公司拥有人应占溢利4.8亿元，上年同期亏损60.5亿元

金山软件发布公告称，2023年收益85.34亿元人民币，同比增长12%；母公司拥有人应占溢利4.8亿元，上年同期亏损60.5亿元。

腾讯音乐：2023年第四季度在线音乐服务收入同比增长超4成

腾讯音乐发布截至2023年12月31日的第四季度及全年未经审计财务业绩。财报显示，2023年全年，腾讯音乐总收入为277.5亿元，非国际财务报告准则净利润为62.2亿元，同比增长26.8%。在线音乐订阅收入为121亿元，同比增长39.1%。2023年第四季度，腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长41.1%，达到50.2亿元；在线音乐付费用户数同比增长20.6%达1.067亿，在线音乐ARPPU实现连续7个季度增长。在线音乐服务收入持续强劲增长，在总收入中的占比达72.9%，达到历史新高。

同程旅行：2023年收入118.96亿元，年度付费用户再创历史新高

同程旅行发布2023年第四季度及全年业绩报告。财报显示，公司全年实现收入118.96亿元，经调整净利润21.99亿元；其中，住宿业务收入39亿元，同比增长61.5%；交通业务收入60.3亿元，同比增长78.5%。用户增长方面，2023年同程旅行年度月均付费用户达4130万，同比增长39.1%；年付费用户达到2.35亿，同比增长25.2%，再度创下历史新高。

阿里已申请淘宝星辰商标

爱企查App显示，2023年12月，阿里巴巴（中国）有限公司已申请注册3枚“淘宝星辰”商标，国际分类为广告销售、科学仪器、网站服务，当前商标状态均为等待实质审查。据报道，淘宝天猫集团自研大模型“淘宝星辰”官网已经上线，这也是淘宝天猫集团公开的首个自研大模型。其官网还设置有“立即体验”和“登录/注册”入口，或将在不久对外开放。

茅台网易合资公司新增直播等业务

爱企查App显示，近日，巽风科技（贵州）有限公司发生工商变更，经营范围新增数字文化创意内容应用服务、区块链技术相关软件和服务、个人互联网直播服务、文物拍卖、营业性演出、演出经纪等，同时，陈我权卸任公司法定代表人、执行董事，由王轶楠接任。巽风科技（贵州）有限公司成立于2022年12月，注册资本5000万人民币，由中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司、网易（贵州）好物科技有限公司分别持股51%、49%。

速卖通进军服饰赛道，联合Vogue启动全球直播大赛

速卖通AliExpress持续加大服饰出海投入力度，开启全球红人直播大赛，合作时尚媒体《Vogue Business》以及超模奥利维亚-阿特伍德（Olivia Attwood），为服饰商家提供创新的跨境直播带货模式。据了解，速卖通全球红人直播大赛首站落地英国，辐射美国、澳洲等核心英语区国家，未来将进一步拓展欧美等重要国家市场。

B站今年重点关注暂无变现能力的个人 UP 主

3 月 18 日消息，“视频创作激励计划”是B站推出的创作者扶持项目，主要聚焦内容创作的起步阶段。B站发布了视频创作激励年度计划（2024 版），宣布自 2024 年起，该计划将以年度为单位进行更新和发布。今年，计划将在鼓励优质原创内容的基础上，重点关注暂无变现能力的个人 UP 主，通过激励计划为他们的早期创作和成长提供帮助。

抖音电商推出“品牌服务商2024年Q2评级机制”

近日，抖音电商推出“品牌服务商2024年Q2评级机制”，将推动服务商在货架场景经营、会员与人群运营、新品爆品打造等方面全面提升能力，提升生态伙伴运转效率。据介绍，在牌级分层上，当前的评级考核取消了铜牌，仅保留钻石、金牌和银牌三种牌级。平台还设置了新的任务和积分标准体系，帮助服务商明确成长路径，促进服务商生态健康有序发展。

第三方公司

Sensor Tower完成收购市场情报平台data.ai

2024年3月18日 – 全球领先的数字经济数据分析机构 Sensor Tower宣布已收购移动应用智能平台data.ai，收购金额未公开。这次收购将使 Sensor Tower 进一步发展和提升市场情报行业的标准。

收购 data.ai 对 Sensor Tower 来说是一个重大里程碑，也代表着客户群的进一步扩大。包括 微软、Sky 和 万代南梦宫等已经使用 data.ai 移动应用情报工具的知名品牌随着本次收购也成为Sensor Tower 的客户。在此之前，Sensor Tower已经是全球顶级品牌、广告商、游戏发行商和投资者的首选供应商，这项战略收购将使我们扩大在亚太地区的业务并与更多财富500强公司合作。Sensor Tower 和 data.ai 的结合，将为我们在全球超过 2,000 家企业客户带来数据准确度、覆盖范围和产品功能的显著提升。

电通获得费列罗集团的美国媒体代理业务

近期，费列罗将其美国媒体代理职责授予电通旗下媒介代理安布思沛。此项任命是安布思沛在费列罗业务上的拓展，此前，安布思沛就已经掌握了费列罗在美国市场之外的大部分媒体业务，包括德国、日本、韩国与墨西哥以及2023年赢得的新市场地区业务。

去年12月，安布思沛通过比稿，赢得了费列罗在英国、法国、德国、新西兰和泰国市场的业务，价值约为5.9亿美元，其余部分当时交给了传立媒体和星传媒体。

Spikes Asia创意节颁奖

近日，亚太地区享有盛誉的Spikes Asia创意节颁奖典礼在新加坡举行，这是继2019年后创意节再次回归线下举行。其中在Young Spikes 2024决赛中，来自传立媒体的选手Noah Song和Flavia Wang摘得整合类金奖。阳狮集团亚太区成功斩获26项大奖，包括2项全场大奖及3金11银9铜。

数据 | 报告 | 洞察  

贝恩：2023年全球消费品行业75%的增长来源于价格提升

贝恩公司近日发布《2024全球消费品年度报告》指出，2023年全球消费品行业零售额取得近10%的同比增长，几乎是过去十年平均水平的两倍。这一年的大幅增长可能有75%来自于价格提升，相比之下销量增长的贡献并不明显。在美国和欧洲，更是有95%的零售额增长来源于价格提升。

报告：2月份中国游戏市场收入248.75亿元，同比增长15.12%

据中国音数协游戏工委官微，2024年2月份，中国游戏市场实现了248.75亿元的收入，环比增长2.17%，同比增长15.12%。在细分领域，中国移动游戏市场表现出色，实际销售收入达到182.55亿元，环比增长3.21%，同比增长更是高达17.88%。中国客户端游戏市场也实现了56.42亿元的实际销售收入，环比增长0.75%，同比增长5.94%。中国自主研发游戏在国内市场的实际销售收入为203.12亿元，环比增长1.45%，同比增长12.87%。

中国跨境电商企业出海发展蓝皮书发布：新兴国家市场将成为新增长极

《中国跨境电商企业出海发展蓝皮书（2024）》日前在第四届中国跨境电商交易会上正式发布。蓝皮书提到，开拓新兴国家市场将成为中国跨境电商市场未来增长的重点，东南亚地区、中东地区、拉美地区等市场将成为新的增长极。蓝皮书称，过去一年中国跨境电商产业展现了极强的活力与韧性，跨境电商平台逐渐崛起，对全球跨境电商行业格局产生了影响。根据海关总署披露的数据，2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。

中金公司：未来AI手机或将重塑手机行业生态

中金公司表示，继AIPC后，我们看到AI手机在模型侧、硬件侧、操作系统及应用侧均存在产业升级趋势，未来AI手机或将重塑手机行业生态。在操作系统及应用侧：操作系统优化升级，移动端应用日新月异，商业模式有望跑通。端侧AI的运行需要大模型与操作系统、硬件及手机本地模型协同，AI agent与手机的结合也成为重要方向。从应用落地进展看，移动端的AI应用落地目前主要包括独立APP、应用程序集成进手机、集成进语音助手，我们认为未来移动端AI应用商业模式有望逐渐成熟。长期来看，我们认为手机端或有望形成新的流量入口，深刻影响手机厂商商业模式。

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