10月26日，北京2022年冬奥会迎来倒计时100天。在这个重要节点，总台力作不断，亮点纷呈。

10月25日，国际首个4K超高清体育频道中央广播电视总台央视奥林匹克频道及其数字平台开播上线，频道看点缤纷：10月25日、26日，分别推出了奥林匹克频道开播特别节目和北京冬奥会倒计时100天庆祝活动，10月25日至31日，将上演世界轮椅冰壶锦标赛、中国网球巡回赛（广州站）、《逐冰追雪》《奥林匹克新鲜说》 《五环纪事》《北京2022》《奥秘无穷》等众多精彩赛事和独家创新栏目（均以实际播发为准）。中央广播电视总台央视奥林匹克频道开播纪念邮资明信片定于2021年10月27日发行。

由北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会、中央广播电视总台联合主办的《一起向未来——北京2022年冬奥会倒计时100天主题活动》，于昨晚黄金时间在总台央视综合频道、奥林匹克频道、体育频道、综艺频道、央视频、央视网同步播出，掀起了收视热潮，根据CSM数据，节目全国网和35中心城市并机收视率双双破1%，全国网并机收视份额达到5%，新媒体端相关视频播放量达到1.7亿，多个相关话题登上微博热搜，话题阅读量高达8.8亿。活动隆重发布了北京2022年冬奥会、冬残奥会奖牌及冬奥会志愿者主题歌曲等，2020年夏奥冠军首次集体相聚中央广播电视总台一号演播大厅，从希腊古奥林匹亚采集的北京冬奥会火种也在现场亮相。

此外，总台CCTV-1 、CCTV-13 《焦点访谈》，中国之声、英语环球广播、央视新闻、央广网等纷纷推出《 “幕后高手”聚冬奥》《逐梦冬奥》《冬奥101》等迎冬奥特别栏目。“更团结、共筑梦”中央广播电视总台中欧音乐节暨北京冬奥会倒计时100天音乐会特别节目将于10月27日起通过中央广播电视总台和全球多家主流媒体全平台播出。

2022年2月4日至2月20日，我们将迎来举世期待的北京冬奥会，开幕式、闭幕式，7 个大项，15 个分项，109 个小项的精彩赛事，都将通过总台的全媒体平台全景呈现。当然，还有北京冬残奥会，两个奥运同样精彩。让我们携手迎接冰雪之约、共同奔向美好未来！

冬奥会过后，2022年9月10日至9月25日，在美丽的浙江，亚洲体育的盛会将第三次来到中国。中国新时代·杭州新亚运，杭州亚运会包括31个奥运项目和9个非奥运项目，首次增设的电子竞技、霹雳舞两个竞赛项目备受瞩目。而总台作为独家主转播机构，将为观众带来具有“中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈”的杭州亚运时间。

2022年11月21日，第二十二届世界杯足球赛将在卡塔尔开幕，总台拥有本届世界杯所有赛事和衍生内容的独家全媒体版权，而本届世界杯有明显的时差优势，比赛开球时间分别为北京时间18时、21时、0时和3时，其中18时和21时的比赛都是黄金时间，收视将再攀高峰。

如果说2021年是体育的复苏之年，东京奥运会将圣火重燃，那么2022年我们将迎来体育的绽放之年，北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等一系列大赛将纷至沓来，中央广播电视总台作为这些大赛国内唯一的全媒体持权转播商，将继续充分发挥总台的全媒体平台优势，深化融合传播，为观众带来最精彩的体育盛宴。

体育营销一向倍受企业青睐，体育赛事的激情与梦想可以赋予合作品牌更丰富的情感联想和更深厚的人文内涵。每逢大赛事，品牌的赞助热情更是高涨。顶级体育赛事拥有刚性收视。在全球瞩目的东京奥运会转播报道上，总台圆满完成500场赛事的电视转播和超过7000场赛事的新媒体直播，全媒体平台收看人次达479亿，累计237场赛事收视破1%，前十赛事收视率均在3.5%以上，创近十年来体育赛事收看数据的新高，合作品牌也斩获了可观的流量，品牌知名度、美誉度直线上升。

2022燃情体育年，让我们一起尽享总台带来的体育视听盛宴。总台全媒体平台的顶级赛事转播和系列节目、报道为品牌提供了弯道超车的重要机遇，国家平台+顶级资源将成就品效合一，助力品牌掌握巨大流量的生成密码。让我们期待更多从总台顶级赛事报道资源中诞生的中国品牌之星！