日,在第十六届虎啸奖颁奖典礼上,东鹏饮料凭借创新营销战略斩获多项大奖:“东鹏特饮 × 腾讯大掼蛋 2025新春营销”项目获得游戏营销类铜奖,“为国争光 东鹏能量”项目获得体育营销类优秀奖,“东鹏特饮:能量风暴席卷虎牙英雄联盟传奇杯”项目获得游戏营销类优秀奖,并揽获饮料酒水类相关荣誉。这些奖项不仅展现了东鹏饮料在数字营销领域的卓越表现,也印证了其品牌实力的持续提升。作为数字营销领域最具权威的奖项之一,虎啸奖对东鹏饮料的肯定具有意义。

东鹏饮料获游戏营销类铜奖

游戏营销新玩法,新春掀起欢乐潮

在游戏营销领域,东鹏饮料凭借“东鹏特饮×腾讯大掼蛋 2025新春营销”案例荣获游戏营销类铜奖。大掼蛋作为一款广受欢迎的休闲游戏,有着深厚的群众基础。东鹏特饮敏锐地抓住这一契机,在新春佳节这个特殊节点,将品牌与游戏深度融合。

东鹏特饮x腾讯大掼蛋推出新春挑战赛

新春期间,东鹏特饮通过与腾讯大掼蛋的合作,开展了一系列线上线下活动。线上,借助游戏内的广告植入、专属活动和奖励道具等形式,吸引大量游戏的关注,让东鹏特饮的品牌形象频繁出现在视野中;线下,举办与大掼蛋相关的比赛和推广活动,比如跨界航班合作、电竞场馆推广、商超花市主题展等,进一步扩大活动影响力。创新的营销方式,不仅让消费者在欢乐的游戏氛围中感受到东鹏特饮的陪伴,还巧妙地将品牌的能量与活力传递给广大游戏爱好者,实现了品牌与消费者之间的深度互动,为品牌在年轻消费群体中赢得了更高的知名度和好感度。

体育营销展实力,传递能量与梦想

体育营销一直是东鹏饮料品牌传播的阵地,“为国争光 东鹏能量”案例荣获体育营销类优秀奖。东鹏饮料长期以来积极投身体育事业,无论是国际大型体育赛事,还是国内的各类体育活动,都能看到东鹏饮料的身影。

东鹏饮料获体育营销类优秀奖

以杭州亚运会等赛事为例,东鹏饮料作为官方指定功能饮料,围绕“为国争光 东鹏能量”的品牌主张,开展了全方位的营销活动。通过与赛事的紧密结合,东鹏饮料不仅为运动员们提供了能量支持,更借助赛事的影响力,将品牌的正能量传递给每一位观众。在比赛现场,东鹏饮料的标识醒目亮眼,为运动员加油助威;在线上,通过社交媒体、短视频等渠道,东鹏饮料分享运动员的拼搏故事,激发大众的爱国热情和对体育的向往。将品牌与体育深度绑定的营销方式,让东鹏饮料在消费者心中树立了积极向上、充满活力的品牌形象,也让“东鹏能量”成为激励人们追求梦想、奋勇向前的动力源泉。

东鹏饮料×杭州亚运会

电竞营销新突破,圈粉年轻消费群

在游戏营销类优秀奖中,“东鹏特饮:能量风暴席卷虎牙英雄联盟传奇杯”案例展现了东鹏饮料在电竞领域的深入布局。英雄联盟作为全球最具影响力的电竞游戏之一,拥有庞大的粉丝群体,尤其是年轻一代消费者。

东鹏饮料获体育营销类优秀奖

东鹏特饮作为虎牙英雄联盟传奇杯 S2 首席合作伙伴,以“东鹏Buff 官”身份构建了全方位的电竞营销生态:在赛事现场通过 LED 大屏广告、战队能量补给站高频曝光品牌,并定制机场/高铁应援专车为粉丝提供接驳服务;巧妙结合游戏机制,在英雄联盟“击杀小龙得 buff”环节自然植入产品能量补给功能,强化“东鹏 = 能量 buff”的用户心智;同时推出趣味周边“老头杯”并借助 Uzi“东鹏特饮是好人”等直播间梗引发二次传播,联动 120 + 网鱼网咖举办线下水友赛及主题门店打卡活动,实现从赛事场景渗透到情感共鸣的营销闭环。将品牌与电竞深度绑定的营销方式,让东鹏饮料在消费者心中树立了积极向上、充满活力的品牌形象,也让“东鹏能量”成为激励人们追求梦想、奋勇向前的动力源泉。

品类实力获认可,铸就行业标杆

在饮料酒水类奖项中,东鹏特饮也榜上有名。这一荣誉是对东鹏特饮在饮料行业综合实力的高度肯定。东鹏特饮作为东鹏饮料旗下的核心产品,多年来凭借独特的配方、卓越的品质和精准的市场定位,在功能饮料市场占据地位。

东鹏特饮揽获虎啸榜饮料酒水类荣誉

从产品研发到生产工艺,从品牌推广到市场运营,东鹏特饮不断创新和优化。其独特的提神醒脑功效,满足了消费者在工作、学、运动等多种场景下的能量需求;而持续不断的品牌营销活动,更是让东鹏特饮的品牌形象深入人心。在《北上》中,东鹏特饮自然植入主人公熬夜创业等场景,以 “为奋斗者续航” 的理念借剧集传播,深化品牌在年轻群体中的情感共鸣。尼尔森 IQ 显示,2024 年东鹏特饮在国内能量饮料市场销量占比达 47.9%,连续四年稳居销量榜首,且 2025 年第一季度核心产品营收同比增长 39.23%至 39 亿元,印证了其“累了困了”品牌心智的持续强化。一系列亮眼成绩的背后,是东鹏特饮对消费需求的精准把握和持续创新的品牌基因。

东鹏特饮植入《北上》剧照

此次东鹏饮料所获的荣誉,是其在品牌营销道路上不断探索、创新和突破的成果。这些奖项不仅代表着品牌策略与营销的成功,更预示着东鹏饮料未来在品牌建设和营销创新方面有着无限的可能。在未来的发展中,东鹏饮料将继续秉持创新,不断探索品牌营销的新路径,为消费者带来更多优质的产品和精彩的品牌体验,向着成为更具国际影响力的饮料品牌不断迈进。

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